自杀性促销只是饮鸩止渴,KBG金属穿线管行业需谨慎
如今,许多KBG金属穿线管门店为了挽救人流量和商业利润,纷纷试行超低价促销来吸引消费者,这样的促销手段对于KBG金属穿线管行业来说相当于是慢性自杀。疯狂的促销模式从短期来看可能会带来人流量的爆发,但从长远发展来看只是饮鸩止渴。
自杀性促销百弊无一利
不可否认,低价促销确实能在短时间内见到成效,可以帮助KBG管经销商、终端门店完成销量目标任务。并且这样的活动对于KBG管品牌推广来说是个很好的传播平台。
然而,KBG管是与其他日常用品有着显著区别的一个行业,KBG管的消费定量性强,消费周期较长,所以促销活动只是表面照搬其他行业的形式,自杀性促销百弊无一利。
自杀性促销难以达到目的
对绝大多数KBG管商家而言,在搞活动时推出亏本的特价商品,目的无外乎两种:一是搞得热热闹闹以吸引更多人关注并参与,可以帮助KBG管品牌提高一定的知名度,二是希望能建立一些新客户关系,便于后期成交。这样的想法无可厚非,但是,仔细分析一下我们发现,这两个目的很难达到。
首先,客户对于KBG管商家过于用力的促销活动未必会买张,反而还会怀疑你的真诚性,质疑KBG管的质量。其次,每个商品都有合理的售卖空间,如果逾越了这个范围,只是为了引起顾客的注意力,不折手段,最后只能让顾客产生反感的情绪。
现在的KBG管市场,竞争越来越激烈,环境越来越恶化,为了自己和同行的可持续良性循环,共同维护市场的稳定和发展,搞特价促销一定要谨慎。
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